[ 摘 要] 图形构成艺术与包装视觉设计两者相辅相成 ， 两者之间密不可分 。 本文围绕图形构成艺术在包装视觉设计中的体现展开了探讨和分析 ， 对包装设计的相关理念 、 包装设计的图形创意 、 包装图形创意构成中的图案设计进行了分析 ， 最后试析了图形构成艺术在包装视觉设计中的应用价值和意义 。
[ 关键词 ] 图形,构成艺术 , 包装的视觉设计
引言
社会经济发展逐渐加快 ， 现代产品设计过程中 ， 越来越重视产品的包装设计 。 产品的包装是带给消费者的第一印象 ， 也是最直观的感受 ， 包装设计能够决定消费者是否对该产品产生浓厚兴趣以及购买欲望 。 因此 ， 我们可以发现 ， 图形构成艺术在包装视觉传达设计中发挥了重要作用 。
1.图形构成艺术的概念
1.1 图形设计的特征
产品包装设计中的图形设计主要是为了传递产品信息 ， 当今经济逐渐发达 ， 产品的经济信息传递是视觉传达的重要部分 。 若图形设计没有很好地传达产品信息 ， 那么便失去了其艺术价值以及现实意义 。 当今的社会节奏日益加快 ， 消费者已经从传统的阅读文字了解商品内容 ， 演变成现如今通过读图了解 。 若产品包装设计的图形设计或 logo 设计 ， 能够使消费者充分了解产品的基本信息 ， 那么大部分的消费者均不会去阅读商品的文案或说明书 。 因此 ， 逐渐对产品包装设计提出了更高的要求 ， 在产品包装设计上需要重点设计图形构成 ， 通过产品包装设计中的图形构成进行视觉传达 ， 同时这也是一种非常重要的视觉语言 。 图形构成逐渐成为了现代品牌的一种象征 ， 吸引消费者的同时 ， 肩负着支撑品牌效应的使命 。 图形相对于文字而言 ， 最大的优势则是更容易被消费者记住 。 例如 ， 曾经的麦当劳 ， 现在的金拱门 ， 通过一个金色的 M 让人印象深刻 ， 在消费者的形象思维中占据了重要地位 。
1.2 图形语言的优势
消费者在购买商品时 ， 除去自身对商品的需要 ， 另一种可能则是对商品的喜好 。 然而消费者在刚开始看到的 ， 不过是商品的外包装 ， 继而具有浓厚的兴趣并产生购买欲望 。 在不同的文化背景之下 ， 图形是文化的另一种形式 ， 将不同的文化以及语言结合在一起 ， 将图形设计与品牌形象有机结合 。 简约的图形中蕴含了大量的内涵 ， 通过图形设计便能够体现出品牌的深意 ， 使消费者不用通过说明书也能够了解产品的特征 。 具有创意的图形蕴含着丰富的审美价值 ， 通过包装设计的图形视觉传达 ， 给予了消费者良好的审美体验 。 设计师在开展设计工作时 ， 不需要受到局限 ， 应充分发挥自身的创新能力以及想象力 ， 进而灵活生动多样化的设计 。 通过具有独特美丽的图形设计 ， 能够提高商品本身的辨识度 ， 在消费者心中区别于其他商品设计 ， 进而发挥产品的优势和独特性 。
2.包装设计中的图形构成
2.1 具象型图案具象性图案能够通过客观认知反映事物 ， 那设计过程中 ， 通常将其与象征主义相关联 ， 在形式上与其他艺术一致 ， 源于现实却又高于现实 。 在图形构成设计过程中常常会运用插图的方式 ， 将其体现是消费者能够产生表现为更为直观的视觉效果 ， 有清晰的画面感 ， 同时也更利于消费者理解品牌文化 ， 通过具象型图案能够使消费者对品牌所表达的寓意 ， 有更深层次的认知 。 与此同时 ， 这样的设计形式更容易提高品牌辨识度 ， 获得更多的消费者认同和喜爱 。
2.2 抽象型图案
抽象性图案是通过点 、 线 、 面所构成的图形 , 现如今许多品牌采用了抽象的几何图形 、 符号的来体现产品深层次含义 。 抽象性图案通过简约概括的表达手法 ， 使消费者理解产品所表达的深层含义以及由此而产生的丰富联想 . 抽象性图案的表达形式更具内涵 ， 同时能够体现出较为强烈的时代感 ， 视觉传达的效果更佳 ， 能够在很大程度上提高产品的艺术欣赏价值 。 在我国 ， 写意水墨的画法就是一种抽象概括的绘画方法 。 在现代设计中 ， 抽象性的艺术表现形式可以带来了巨大强烈的视觉冲击 。
2.3 文字型图案
最早时期人类的祖先通过文字形式简单的记录事件 。 早期的象形文字中 ， 透过简单的图形表达文字的含义 。 随着时代的发展 , 现代图形设计中文字运用较为广泛 ， 文字的形式逐渐更为简约化 ， 通过简单的文字形式为图形设计赋予了新的定义 。 就现代设计中的平面图形构成而言 ， 通过文字简约的形式赋予更深的意义 。 例如 ， 我国北京奥运会在会徽设计上充分展现了优秀的传统文化 ， 通过文字与印章相互融合的设计方式 ， 刻画了具有传统特色的文化形象 ， 是文字型图案在设计中运用最为经典的作品 。 字体设计是图形平面设计中的一种 ， 通过图与形融合的方式 ， 形成一种抽象与具体结合的设计理念 ， 将设计作品的寓意表达更具内涵 ， 与此同时 ， 也为平面图形构成注入了更多的传统文化色彩 。
2.4 吉祥型图案
吉祥图案的题材通常源自于自然界以及民间的各种用具 ， 吉祥图案在设计过程中不受具体形象的限制 ， 在视觉传达上给予特殊的艺术美感 。 我国传统图形中具有许多吉祥图案 ， 在设计过程中 ， 将其融入能够更好的呈现民族特色 。 例如 ， 我国国产化妆品品牌美康粉黛的包装设计上 ， 整体色彩运用了红黑的色彩 ， 并在其中搭配了中国结 、 凤凰 、牡丹花等吉祥图案 ， 设计中充分体现了传统元素 ， 映射出品牌的内涵 。这种将品牌形象完美的通过视觉设计传达给消费者 ， 使品牌形象的设计更具有艺术性 。
3. 图形构成艺术在包装设计中的创意思维
3.1 创意的联想性在思考过程中找出商品与表现形象之间的相似性 、 关联性 ， 运用隐喻 、 诙谐幽默 、 夸张变形 、 同构等形式表现 。 让消费者产生一定的联想 ， 从而达到心理上的共鸣 。
3.2 创意过程中的逆向思考突破传统观念 、 传统行为 、 传统手法 , 以反恒常的思路进行思考 ，以反常规的视觉表现语言传达信息 。
3.3 创意过程中注重自我感受的表述自由自在 、 无拘无束的思考 ， 使大脑中不同的创意点相互碰撞 ， 在表现形式上给消费者同样的感觉 ， 自由奔放 ， 使得商品 、 包装设计和消费者三体合一 , 达到思想上的共识 。
4. 图形构成艺术在包装设计中的视觉传达体现方法
4 .1 包装设计的视觉表现形式
包装设计视觉表现的过程 ， 是将创意通过更加具象化的形式体现 ， 同时也进一步强化了设计语言 ， 通过调节形式语言 ， 能够使消费者的视觉和心灵均受到感染 。 商品包装设计过程中 ， 运用视觉表现形式有利于深化图像内涵 ， 使消费者能够读懂图像信息 。 因此 ， 包装表现形式发挥着至关重要的作用 ， 有利于商品信息达到最佳的传播效果 ， 商品内在价值也能够得到显著提升 。
4.2 写实形态
写实形态指的是将商品形象 ， 进行真实的描绘 ， 包括商品的外形 、 色彩等内容 ， 给予消费者更加真实直观的视觉体验 ， 对产品能够更加准确理解 ， 是产品信息传达更加精确 。 写实形态的视觉传达体现方法 ， 大部分均运用于真实的摄影中 ， 消费者能够更加真实的感受到商品表达信息 ， 并且有利于接受 。 包装写实形态不仅能够体现出准确信息 ， 同时也给予消费者视觉 、 心理双重需求 ， 进而使消费者真实生活相契合 。 视觉传达过程中再加上主题的创意及表现的创造性 ， 能使作品产生强烈感染力 ， 使商品信息得到较好的传播效果
4.3 抽象表现
抽象表现的是视觉传达设计手法 ， 侧重点在于物与物之间的关系 ， 通过点 、 线 、 面中介和圆所构成的图形 ， 许多对艺术了解较为浅显的人 ， 想到抽象表现便会想起著名画家毕加索的作品 。 现如今许多品牌同样采用了抽象的几何图形 、 符号的来体现产品深层次含义 。 抽象表现通过简约大方的表达手法 ， 是消费者通过理解产品所表达的深层含义以及全展开丰富联想 ， 因此 ， 抽象表达形式更具内涵 ， 同时能够体现出较为强烈的时代感 ， 视觉传达的效果更佳 ， 能够在很大程度上提高产品的艺术欣赏价值 ， 使消费者产生另一种全新的理解过程 。 消费者通过联想能够领悟其中的含义 ， 同时能够让消费者思想情绪被唤起 ， 进而对商品的记忆力进一步深化
4.4 强调品牌形象
品牌不仅代表了一个企业的声誉 ， 同时也是给予消费者最好的保障 。 许多高知名度 、 高信誉的品牌 ， 通常在包装设计过程中 ， 均会运用品牌形象视觉传达设计表现手法 。 品牌形象能够提高企业声誉 ， 给予消费者更高的认同感 ， 同时能够树立良好的文化形象 ， 在企业经营发展过程中发挥着重要作用 。 不同的企业及商品都具备自己的品牌形象 ， 在视觉传达设计中 ， 品牌新乡本身就具有很强的个性和特征 。
4.5 文字图形化表现
进行产品包装设计过程中 ， 大部分设计师均未高度重视文字的视觉传达表现 ， 设计中文字的含义 ， 通常是对图形进行解说 ， 进一步体现图形含义 。 文字能够更好的传达设计所体现的语言信息 ， 为视觉识别带来了有效引导 ， 文字能够更加准确的表达商品信息和设计理念 ， 同时能够带给观众不一样的视觉联想 ， 进而传达商品的内在情感 。 文字是整个设计中最直观和具有说服力的表达形式 ， 能够传播最精准的信息内容 。 将文字图形化在很大程度上丰富了包装设计的内涵 ， 将文字逐步转化为图形的形态 ， 形成一种文字图形化的表达方式 ， 给予消费者全新视觉体验 ， 有利于丰富图形的设计感 。 文字本身的含义在设计中并不是最重要的 ， 在设计中充当的是线 、 点 、 纹样的作用 ， 文字与图形的结合更具视觉表现力 ， 与此同时 ， 能够革新消费者对商品的认知 ，同时以全新的视点记忆商品
5. 结语
综上所述 ， 图形构成艺术在包装设计中具有独特的艺术价值 ， 包装设计中的图形运用 ， 是视觉传达的重要内容 ， 同时也是联想与现实相互融合 。 图形设计不是一件易事 ， 在设计过程中需要注重结合现代图形设计元素 ， 同时充分发挥图形语言的传达优势 ， 并充分发挥设计师的想象空间 ， 进而将图形构成艺术与品牌形象传达结合 ， 设计出一个具有独特魅力的包装设计作品
参考文献详见哈尔滨职业技术学院学报官网
