基于网络直播平台视阀下的中华优秀文化传播策略初探-哈尔滨职业技术学院学报

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基于网络直播平台视阀下的中华优秀文化传播策略初探

来源：未知作者：hsadmin 日期：2020-11-07

本文由哈尔滨职业技术学院学报官网整理。
【摘要】博大精深的中华优秀文化是中华民族和中华儿女生生不息的前行动力。在新的时代，科学技术不断发展和更新，传播形态愈加多样，中华优秀文化也应有创新式风采。2016年以来，网络直播用户数目日渐攀升，但网络直播平台内容生产造成的文化乱象，未能体面传承和传播中华优秀文化的伟大内涵。通过案例分析法、文献研究法、描述性研究法以及因果分析法，对网络环境中的中华优秀文化传播现状，以及以斗鱼TV和KK直播为例的网络直播平台日前的内容生产现状、中华优秀文化传播现状进行分析研究，为促进网络环境和社会文化的和谐发展提供一些策略参考。
【关键词】中华优秀文化；直播平台；传播策略
习近平总书记在党的十九大报告中指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。博大精深的中华优秀文化蕴含着无比珍贵的智慧，是中华民族和中华儿女生生不息的前行动力。在新的时代，科学技术不断发展和更新，传播形态愈加多样，中华优秀文化也应有创新式风采。2016年以来，网络直播用户数目日渐攀升，直至2019年高达五亿多。但网络直播平台内容生产造成的文化乱象，恶化了网络风气，未能体面传承和传播中华优秀文化的伟大内涵。本文研究的主题为以网络直播平台中的斗鱼TV和KK直播为例，探讨网络环境中的中华优秀文化的传播和发展措施，为营造清净、整洁与和谐的网络环境提出可行的发展策略。
一、主流直播平台生产传播的内容及其包含的文化
（一）主流网络直播平台内容生产现状概述
《互联网周刊》于2019年1月公开发表的“2018年度APP分类排行榜”中显示的年度娱乐直播APP前5名分别是YY、映客、花椒、NOw、KK。年度游戏直播APP前五名分别是虎牙、斗鱼、触手、熊猫、企鹅电竞。
以上直播平台，均有PC(电脑)端和移动(手机)端，有着各具特色、反应平台特征的品牌slogan(标语)和内容分类。通过对部分平台的总结、分析，得出如下表1：通过表1内容的对比分析可得，2018至2019年主流直播平台内容同质化较为严重，皆有娱乐类、秀场类、游戏类直播节目。以美色诱导为主的流量引导方式不在少数，同时“社交”也成为不少直播平台的功能定义之一[2]。在IOS系统APP STORE中，上述七类直播平台APP的年龄分级均为17+，而17+分级体现了直播平台内容的特质为有频繁或强烈的低俗幽默、成人或性暗示题材。而在优秀文化传播方面则稍显弱态。
（二）网络直播平台内容生产与文化传播困境——以斗鱼TV为例
目前，斗鱼直播平台官网中所显示的节目分类为如下内容：网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐天地、颜值、科技教育、语音直播以及正能量。但点开不同类别的页面可以发现，“网游竞技”下属页面有90种网络游戏直播类型，而“正能量”排在以上分类的最后面，且只有一个分类。从内容分类的丰富度而言，显然更多倾向于游戏、娱乐、交友的节目内容生产。并且，在斗鱼官网的内容推荐页面中，也几乎看不到任何相关文化传播节目的推荐和引导。尤其在斗鱼星秀娱乐版块，主播经常会做出选择一些低俗而又引人注意的内容进行直播。而在斗鱼直播平台之前的内容生产历程中，有诸多违法违规事件。
二、对网络直播平台文化乱象的反思与批判
（一）企业责任缺失，行业准入、监管措施不够规范和完善
直播企业应该平衡好局部利益与大局利益。做到内容创作、平台发展与平台收益的协调。也应该加强直播平台新技术新应用之下的监督管理，确保自己的平台全天可控可管。应该不断对主播进行人职培训，提升行业门槛，对主播内容生产进行全面监控，对主播违法违规现象进行基于平台层次的严肃打击。积极承担企业所应该承受的文化传播的社会责任，对内容监管不应浅尝辄止。
（二）相关政策法规应更加完善
网络空间非法外之地，网络直播平台和其使用者也应遵守各项法律法规。有违法平台将服务器放置于国外，不在合法应用平台上架直播软件，通过苟且的方式进行对三俗、色情、暴力信息的传播。法律法规也应对这方面跨国跨境直播平台进行更加完善的监督管理，绝不能让直播平台成为传播有害信息的垃圾平台。
据艾瑞咨询统计，2018年共封禁主播账号1401个，封禁直播间5400余个，删除短视频37万条，一定程度上打击了违法违规网络直播平台与主播的嚣张气焰。但监督管理之路仍要稳步前行，监管部门应该对新兴媒体发展规律有更新、更全面的认识，在更多方面对网络直播平台进行认识和反思，制定更加全面的法律法规和监督措施。
（三）网络主播与用户媒介素养低下
许多网络主播生产的内容空洞、乏味、无聊，甚至缺乏科学性。这是缺乏道德、审美的媒介素养缺失问题。网络主播应明白自己身上承担的社会责任，应珍惜自己面向受众的角色。作为信息的传播者，应该认真学习中华优秀文化，积极学习和传承社会主义核心价值观念，生产有品位、有价值的直播节目。对自己在公共平台的任何言行做到谨慎、负责。
三、基于网络直播平台的中华优秀文化传播策略研究
（一）以KK直播为例示范网络直播技术结合优秀文化传播实例
1．KK直播内容生产和监管现状
目前，KK直播平台官网显示的直播分类为：电台、新秀、手机、正能量、交友、女神、热舞、好声音、搞笑、游戏、直播购、体育十二个分类。每一个下属页面均是不同的直播节目内容。在“正能量”分类中，我们可以看到比较丰富的中华优秀文化传播内容。诸如“2018非遗博览会”“第五届诗歌春晚”“文化礼堂”和“2018植树节”等文化类直播节目。这展现着KK直播平台的文化内容生产丰富多彩，具有专业性，体现了平台对文化类节目的重视。
管理培训方面，KK直播设置了培训计划、扶植计划，定期培训引导主播生产优秀直播内容。对特定主播、正能量内容提供了基于平台的支持及奖励，调动着主播进行优秀文化内容生产的积极性。在内容生产监管制度方面，《KK平台主播管理规则》展示了KK直播较为严格的管理系统。KK直播是最早落实“用户实名制度”的直播平台，未登录用户无发言权，实名制认证之后才可发言。“主播开播实名认证对比功能”精确匹配主播与实名认证之间的信息，确保主播的身份准确性，防止冒名直播。“黑名单联网筛选系统”确保主播个人无违法违规记录，这对减少垃圾信息的传播有较为明显的净化。监管技术方面，KK直播有先进的一键关闭节目，再进行后续封禁整改的监管技术。同时采取了机器识别+人工管控双重审查模式。在监管时效方面，采取全天无间断监督机制。
2．KK直播中华优秀文化传播典范
2018年6月20日，中国互联网20年暨大国品牌1000强颁奖仪式中，KK直播获得了“最具正能量直播平台”这一荣誉奖项，KK直播坚持的内容根植于优秀文化的生产方式得到了行业和社会的肯定与赞扬。KK直播一直坚持“大舞台、正能量”的价值导向，积极承担自己应该承担的社会文化责任。举办了多项中华优秀文化特色原创节目。每逢传统节日，KK直播便会推出相关传统文化节日系列直播节目，呈现精妙的节日氛围，展现传统节日的风采，传播节日文化内涵，增强主播和受众对我国节日文化的认识和了解。
KK直播与杭州学子举办的“南宋毅行游”直播节目，展示着中华千年文化的精妙绝伦。KK直播“直播+文化礼堂”展示民营文艺表演团体精彩的展演活动，获得了良好的效果和各方的高度评价。展演活动负责人表示直播+文化的形式对推动相关文化艺术的传播有着积极的影响作用。KK直播平台上的非物质遗产文化系列直播节目《匠人与匠心》邀请能人巧匠进行文化遗产节目生产，让传统技艺通过网络直播平台展现出绝美光彩，得到更广泛的传播和传承。
此外，还有《中国地名文化大直播》《诗意江南》《金榜题名》等文化类节目，以丰富多彩的媒体形态，调动主播和用户进入中华优秀文化的奥妙海洋里，探索迷人的中华优秀文化内涵。
（二）网络直播平台内容生产策略若干建议
1．对低俗文化的监管
网络直播平台要认识到直播文化的传播是面向社会大众的，甚至面向着更加广阔的世界。在监管直播内容时要有大局意识，应该加强完善内容审核的把关，健全对主播个人、节目内容的监督检查和封禁体制，从根本上拒绝主播制作违法有害节目的行为。
2．相关直播企业文化责任的承担
直播企业应认真学习和贯彻落实《网络短视频平台管理规范》《网络直播主播管理规范》等平台发展可借鉴和必须实践的相关文件，在意识形态层次紧随国家和社会的要求。要认识到即便新时代的社会思想意识呈现多元，直播平台也应该积极通过直播技术这样的新技术，承载中华优秀文化，尽量将中华优秀文化的本质内涵通过直播节目的形式转化成通俗易懂的表达，积极巩固壮大主流思想[4]。同时，直播企业也要运用好网络传播规律，将中华优秀文化的内涵赋予到企业文化、内容生产中，做到企业和平台的清、净、明。这一过程要反对形式主义，不是公司内部张贴了横幅公司招聘时要求了应聘人员的政治面貌，就可以一概而过的。应该从实际要求、管理以及内容人手，帮助相关工作人员、主播和用户提升媒介文化素养。另一方面，企业应把传承中华优秀文化工作纳入公司发展管理决策和学习内容中，甚至作为年度目标考核的重要内容，使传承优秀文化责任化、目标化具体化。
3．法律法规政策的完善
文化法律体系依然要不断完善，更加高效全面地从制度和法律层次建设相关领域的法律保护体系，特别要不断结合网络直播平台的特点进行更贴合的政策措施，强化执法环节，解决网络直播平台违法现象检查和处理过程中所存在的一些问题和困难，确保相关法律法规的有效实施。同时也应该应用不断发展中的新兴技术，更加智能地监督管理网络直播平台内容生产以及整个网络直播行业的运行发展。
4．政府进行积极引导和建设
政府部门应积极引导网络直播平台中的中华优秀文化相关节目创作，激发蕴含在网络直播平台中的巨大文化生产力。同时也应该对进行中华优秀文化网络直播节目内容生产的主播进行鼓励、扶持和帮助。
5．用户媒介素养的提升
网络直播平台的主播也应该认真学习《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《网络直播主播管理规范》《营业性演出管理条例》等规定。要意识到拥有节目创作的权利并不是放任自流的过程，而要珍惜自己的影响力，珍惜平台，不断进行自我提升，提高自己的媒介素养。进行内容生产过程中的语言表达也应该恰当、科学，拒绝空话套话。努力创造具有创新理念、导向正确格调高雅、形式多样、贴近受众、服务性强的直播节目。
网络直播平台的用户，也应增强媒介素养的自我提升[5]。身处网络环境中的直播用户，在日常学习和生活中就应不断加强文化素养，不断提升自己的媒介信息选择和判断能力，不断加强自已的审美能力，对蕴含优秀文化的直播节目进行积极学习和力所能及的人际宣传，让更多的人接触到蕴含有优秀文化的直播节目，在娱乐中学习，不断自我提升，发展进步。参考文献详见哈尔滨职业技术学院学报官网。
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